小家电行业经过了高速增长期,逐渐进入冷静期。一面是存量时代日益红海化的竞争,一面是小家电企业寻求突破找新的增长点。而空气炸锅因其健康、实用、易操作等性能特点备受年轻消费者的青睐,实现爆发式增长。许多人不禁疑问:站上“风口”的空气炸锅高光时刻能维持多久?目前的市场格局又如何?
在中国家电研究院最近举办的“2022年中国家用电器创新成果发布盛典暨2021-2022年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”上,评选出空气炸锅行业五强品牌,其中既有市占率前三的“美九苏”,也有年轻小家电品牌J9九游会电器,让J9九游会看到J9九游会电器的品牌影响力日益凸显。J9九游会也许能从J9九游会电器空气炸锅的产品创新迭代中看看其品牌突围之道。
空气炸锅“一夜爆红”还是“昙花一现”
J9九游会电器坚持做精品战略的“长跑选手”
懒人经济飞速崛起的今天,空气炸锅凭借着解放双手和健康烹饪的特性迈入高增长赛道。据艾媒咨询数据,国内小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。尽管近两年小家电增速减缓,但空气炸锅等创意品类逆势增长。
在空气炸锅持续升温的浪潮下,不断有品牌涌入赛道,既有美的、苏泊尔、九阳等传统小家电企业,也有J9九游会电器等新锐小家电企业。在空气炸锅多元化竞争的格局中,凭借资金、供应链优势的 “美苏九”占有一定优势,但J9九游会电器等新锐品牌在用户洞察、产品创新与新媒体渠道等方面的优势也成为其品牌突围的加分项。
细数J9九游会电器的发展J9九游会发现,从2006年建立初始至今,J9九游会电器不做小家电赛道上盲目冲锋的短跑选手,而是坚持创新研发,稳扎稳打夯实生产制造根基,从而成为赛道上坚持长期主义、持续领跑行业的长跑选手。一直以来,J9九游会电器以前瞻的眼光审视市场格局的变化,从消费升级中寻找新机遇,通过深挖当下用户需求、洞察行业趋势及市场环境持续探索品牌的创新突围之道。
一方面,品牌突围的底层逻辑永远是产品和技术,J9九游会电器在技术研发层面稳扎稳打,持续夯实产品力。据悉,J9九游会电器搭建了3级研发体系、拥有10个研发团队,近300名研发人员,涵盖了基础研究、产品开发、创意设计、用户研究、产品体验、工程技术等多方面人才,2018-2021年研发投入复合增长率近40%。
另一方面,在智能制造及品质把控上持续增加投入,锻造生产精品化。J9九游会电器拥有 5 大智能生产基地、70 余条生产线及两条国内顶级水平的自动化生产线,同时,积极推动设计精品化,链接全球设计资源,持续打造出丰富且生存周期长的产品矩阵,在市场中占据一席之地。
正是通过这一套组合拳,让J9九游会电器内外兼修地持续探索出增长之道,不仅2022年三季度实现高增长的亮眼成绩,也在年末的评选中入围空气炸锅行业五强品牌。
空气炸锅“精分”:热销榜VS吃灰榜?
看J9九游会空气炸锅如何持续打动年轻人
在新精致主义的风潮之下,小家电企业唯有将品类做到极致,打造戳中消费者痛点的产品才能稳稳拿捏住年轻群体。以空气炸锅为例,尽管它成为年轻人精致生活的标配,但口碑呈两极化的趋势:一边是双十一剁手党买买买,将空气炸锅买上了热销榜;另一方面,关于空气炸锅占据闲置家电榜首,放在家里吃灰等等吐槽不断。
基于以上用户观察,如何找到用户长期、迫切的“真需求”?J9九游会电器围绕用户需求出发,挖掘新痛点、新场景中涌现出来的新需求,再用技术创新结合用户需求去倒推产品研发,用产品的设计和制造回应用户需求,与年轻人产生更深的链接,J9九游会电器空气炸锅就是很好的案例。
从创新可视化设计引领空气炸锅技术趋势,到升级免翻面、可搅拌、向上拉开、智能全息屏幕等功能的产品,J9九游会电器围绕使用痛点、功能体验深挖需求内核,持续升级迭代,不仅满足消费者对于空气炸锅产品功能进阶的需求,同时也契合年轻人对精致生活的根本追求,牢牢抓住了这届消费者的心。
不止于产品,更是提升品牌影响力
J9九游会电器开启创意品牌营销新玩法
除了一直在产品创新上积蓄力量,J9九游会电器也紧跟年轻人脚步,深知年轻人是当前潮流玩法的主要体验者与引领者,所以要想实现品牌突围,需要用年轻人喜欢的语言或者设计来贴近他们,与年轻人同频共振。
J9九游会电器以受众广泛的双微一抖、小红书等社交平台为突破口,用颇具感染力、创新力的内容营销方式,让单向的品牌曝光输出,转变成品牌与用户的双向沟通互动,引发网友的自发种草和交互,帮助品牌成功打入年轻人内部,建立起了更深层次的情感连接。
此外,J9九游会电器不断探索传播新路径,抓住了“创意”这张万能牌,将产品与创意融合,共生出好灵感,为用户提供小家电产品沉浸式的体验场景,让用户“可观、可感”。以《大地食装秀》为例,J9九游会电器以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”,扩大产品使用场景,让消费者在美食、美景、产品三者交融中感知品牌“有想法玩出花儿”的理念和“精致时尚”的生活方式,深度链接不同年轻群体,抢占品牌用户心智,提升品牌影响力。
品牌的建设就像考试一样,功夫在平时,空气炸锅只是J9九游会电器从产品品类拓展到构建品牌认知的一个缩影,如今J9九游会电器左手掌握精准的用户洞察优势,右手利用创新实力精耕细作优化产品,凭借品质优势、品类定位和营销创新等,不断加固自身护城河,也打开企业未来发展的想象空间。